В ноябре и декабре 2023 года агентство «Градус°» совместно с
агентством «Интериум» провело второе исследование крупных компаний, в
котором были проанализированы практики привлечения кандидатов в
интернете через собственные сайты, социальную сеть ВКонтакте и
мессенджер Telegram.
Для проведения исследования были выбраны 243
крупнейшие компании. Список был составлен на основе публичных рейтингов.
Присутствие данных компаний в интернете было проанализировано командой
экспертов: в ручном и автоматическом режиме для оценки сайтов, групп
ВКонтакте и других активностей было проведено 82 000 проверок
организаций. Анализ включал оценку проработки каналов привлечения новых
сотрудников, выявление наиболее эффективных практик рынка и формирование
точек роста компаний для рекрутинга в интернете.
«Первое исследование получило высочайшую оценку сообщества HR, и
в личных беседах руководители направлений корпораций рассказывали, что и
как они изменили по итогам анализа прошлого исследования. Мы решили
делать этот анализ ежегодно, чтобы повышать уровень HR-маркетинга в
России. Результаты исследования показали, что у компаний есть потенциал
для дальнейшего роста и развития, но нужно выделять больше ресурсов на
проработку своих коммуникаций в интернете», – комментирует Павел Боревич, основатель агентства «Градус°».
Результаты исследования показали, что 24% компаний
используют сообщества ВКонтакте для привлечения кандидатов. 79%
организаций публикуют на странице собственные фотографии, 63% компаний
размещают видеоматериалы. Анализ сообществ показал, что кандидатов
привлекает оригинальный контент, однако по статистике 10% компаний из
рейтинга создают социальные сети преимущественно для целей рекрутинга,
пренебрегая наполнением сообщества.
Для оценки HR-активности каждой компании были созданы
60 объективных критериев – на их основе формировался рейтинг
организации. В топ-20 лучших сообществ ВКонтакте по оценке экспертов
попали компании «Азбука вкуса», «ЕвроХим», «Мираторг», ГК «Молвест»,
«ФосАгро», «Лента» и другие.
Всего 7% компаний из рейтинга используют Telegram для
рекрутинговых целей. Из них только 60% компаний решили создать чат-бота
для взаимодействия с соискателем. Например, чат-бот «На связи ДМП»,
задействованный в рекрутинге в магазины торговой сети «Пятерочка»,
демонстрирует, что чат-боты могут быть полезным инструментом для
автоматизации первичного отбора кандидатов, освобождая время
HR-специалистов для более глубокого анализа соискателей, проведения
интервью и других более критически важных задач. В 10-ку лучших
компаний, развивающих каналы в Telegram, попали «X5 Group», «Магнит»,
«РЖД», «Азбука вкуса», «Газпром» и другие.
Сайт компании, наиболее гибкую площадку для решения HR-задач,
развивают 87,3% компаний. 18% компаний используют отдельный домен для
рекрутинговых целей, но большая часть (86%) формируют специальный раздел
на сайте. По оценке экспертов, лучшие показатели HR-сайта у компании
«РЖД», второе место занимает компания «Русагро», третье место – «Ozon».
Проведенный анализ HR-активности показал, что
компании с наибольшим количеством баллов в рейтинге применяют
комплексный подход к привлечению новых сотрудников в интернете.
«Рекрутинг в интернете – это
не только возможность привлечь талантливых кандидатов, но и шанс
улучшить имидж организации. Мы надеемся, что результаты исследования
помогут компаниям усовершенствовать свои методики и найти хороших
специалистов», – отмечает Анна Александрова, административный директор digital-агентства «Интериум».
Подробнее об исследовании можно прочитать по ссылке: https://webgradus.ru/hr-research
Об агентстве «Градус°»
Агентство Градус° занимается digital-маркетингом для
HR задач корпораций, инструментами массового рекрутинга и управления HR
брендом. Команда Градус° начала работу на digital-рынке в 2012 году.
Агентство смотрит на HR-процесс со стороны компании, сотрудника
HR-департамента и кандидата одновременно, чтобы выстроить оптимальный
процесс рекрутинга через digital-инструменты. Агентство Градус°
регулярно проводит офлайн и онлайн семинары в России и Европе, где
делится опытом и рассказывает реальные кейсы, читает лекции на DBA в
РАНХиГС при Президенте РФ, MBA в РЭУ им. Плеханова и в МГИМО.
Об агентстве «Интериум»
Digital-агентство «Интериум» – компания с 10-летним
опытом работы в PR и digital-коммуникациях. Клиенты агентства – как
государственные структуры, так и средние и крупные компании из различных
отраслей экономики. С 2021 года «Интериум» активно развивает
международное направление, оказывая весь комплекс коммуникационных услуг
в Китае, Индонезии, странах Латинской Америки, Индии и части
африканских стран. Является членом АКОС, ARDA и Ассоциации менеджеров.