Новости УСН

Компания Business Planner подсчитала, что россияне выделяют на мобильные развлечения в среднем 170-230 рублей в месяц

Российская консалтинговая компания Business Planner подсчитала, сколько отечественный потребитель готов платить за мобильную игру и потратить на игровые микротранзакции. Так россияне выделяют на мобильные развлечения в среднем 170-230 рублей в месяц ($3-4 доллара). Примерно столько же на мобильные игры из жителей развитых стран тратят англичане. Для сравнения, наиболее высокие траты на мобильные игры у жителей Японии – порядка 30 долларов.

Мобильные игры в России– самый быстрорастущий сегмент рынка электронных развлечений, что обусловлено ростом числа высокотехнологичных мобильных устройств.

Так совокупный среднегодовой темп роста индустрии мобильных игр с 2011 по 2016 годы составил 51,2% в рублевом выражении. Если в 2011 г. Рынок мобильных игр в России составлял 1,4 млрд. рублей, тов 2016 г. – уже 16,7 млрд. рублей. Рынок мобильных игр в финансовых показателях составляет более половины от сегмента массовых много пользовательских онлайн игр (ММО). Совокупный среднегодовой темп роста для ММОв 2011-2016 гг. составил 21,5%.

Одновременно с ростом мобильного сегмента в индустрии электронных развлечений наблюдается спад интереса к играм в социальных сетях. Если в 2013 г. рынок «социалок» в России составлял почти 14 млрд. рублей, то в прошедшем 2016 году – 10,1 млрд. рублей и продолжает неуклонно падать.

Поскольку Россия – крупнейший рынок смартфонов (более 80 миллионов пользователей) и загрузок мобильных игр в Европе, отечественный рынок продолжает оставаться одним из главных региональных драйверов роста индустрии, несмотря на кризис, колебания национальной валюты и падение покупательной способности россиян (6-е место по прибыльности в Европе).

Стоит отметить, что большинство российских пользователей предпочитает играть в мобильные игры бесплатно, не желая платить за установку и микротранзакции. Если система «доната» в игре слишком агрессивна по отношению к пользователю – российские геймеры скорее предпочтут сменить игру, но из принципа откажутся платить алчным разработчикам. Стоит отметить, что в большинство наиболее финансово успешных мобильных игр можно играть, воздерживаясь от транзакций. Монетизация пользователей здесь основана на дополнительном прогрессе наиболее активных участников, закладываемом в структуре игры.

Как показывают исследования, три четверти пользователей смартфонов играют в мобильные игры, но только 20% из них готовы платить за них. Из 20% россиян, готовых платить за мобильные игры, только 4% платят за них на регулярной основе, раз в месяц и чаще, и только 0,35% геймеров производят покупки несколько раз в неделю. На упомянутые выше 4% активных геймеров и нацелена активность основных производителей.

Отметим, что ARPU (средние расходы на пользователя) и CPI (стоимость инсталляции мобильной игры) сравнительно невысоки, в сравнении с европейскими, американскими и даже азиатскими. Так ARPU  за мобильные игры составляет в России 300 рублей.  Средняя стоимость  инсталляции для iOS составляет 1,2 долл., для Android 1,05 долл.

Средняя стоимость инсталляции (CPI) зависит от ряда факторов. В первую очередь это безусловно касается модели смартфона (установка на iOS как правило дороже). Интересно и гендерное разделение. Так для мужчин средняя стоимость инсталляции составляет 1 долл., тогда как для женщин порядка 1,3 доллара. В тоже время мужчины тратят больше денег для покупки дополнительных возможностей текущих игр.

Если говорить о сезонности, то пик расходов на мобильные игры приходится на отпускные и праздничные дни. Пик сезонных покупок приходится на январь, нижняя точка спада спроса – декабрь. Другой пик роста покупок приходится на летние месяцы, когда приходит время отпусков.

Для ядра целевой аудитории активных геймеров (4% всех пользователей), производители используют различные приемы монетизации. Основными из них являются: Приобретение дополнительных предметов/навыков в игроком его затрат в реальной валюте. виртуальной валюте игры, так как при этом геймерам труднее становится понять, что они тратят реальные деньги, а так же то, что обменный курс игр достаточно сложен для отслеживания.

К перспективным концепциям монетизации мобильных аналитики относят монетизационную технологию под названием gacha. В рамках gacha игрокам предлагается, к примеру, собрать все трофеи, чтобы выиграть главный приз. Противоположный вариант игры, предполагает вытаскивать из сумки предметы, пока не останется один нужный. Более частое и точное вытаскивание, естественно происходит за деньги.

Каков же профиль потребителей основных пользователей мобильных игр? В мобильные игры мужчины играют наравне с женщинами, но соотношение все же в пользу мужчин – 56 / 44 процентов. Около половины играющих составляют молодые люди от 20 до 35 лет, по четверти играющих приходится на юношей и девушек 10-20 лет, а также людей среднего возраста 36-50 лет. Отметим, что на сегмент 20-35 лет приходится наибольшее количество людей, платящих за мобильные игры.

55% игроков представляют людей с полной занятостью. На частичную занятость, индивидуальных предпринимателей и фрилансеров приходится около 20% играющих. Остальные 30% это домохозяйки, безработные, неработающие студенты.

Аналитики предсказывают, что от технологий VR и AR не стоит ожидать взрывного роста в ближайшем будущем. Ожидается, что массовый выпуск техники и аксессуаров для VR и AR начнется не ранее 2020 г.

Подписаться на Новости УСН

Публикации

К работодателям все чаще применяется уголовная ответственность за невыплату зарплаты

4294Задержка и невыплата заработной платы сотрудникам считается весьма грубым нарушением трудового кодекса. Для работодателя долги по зарплате перед сотрудниками могут обернуться такими негативными последствиями, как материальная, административная, а ряде случаев и уголовная ответственность.

Подписаться на публикации

Последние вопросы и ответы

Можно ли перейти на УСН в середине года?

Я-индивидуальный предприниматель. Нахожусь на ЕНВД (розничная торговля продуктами и непродуктами в стационарном помещении).С октября 2013г. начинаю заниматься поставками продуктов и непродуктов муниципальным учреждениям. Данный вид будет подподать под УСН. Но отказываться от розничной торговли мне бы не хотелось. Перейти на УСН в середине года я могу только в двух случаях: 1 — подать заявление формы […]

Подписаться на вопросы и ответы

На правах рекламы

ОБРАЩЕНИЕ К НОТАРИУСУ – СПОСОБ ИЗБЕЖАТЬ ЮРИДИЧЕСКИХ ПРОБЛЕМ С ДОКУМЕНТАМИ

Жизнь практически каждого человека наполнена событиями, предусматривающими работу с самыми разнообразными важными документами. Люди покупают, продают, дарят, сдают в аренду недвижимость и другие объекты, составляют завещания и входят в права наследования, делят имущество, составляют самые разнообразные заявления, организуют деятельность предприятий, дают согласия на уплату алиментов, берут в кредит деньги и совершают ряд других значимых действий.